Секреты успешного проведения промо акции.

Промо акции считаются одним из действенных методов продвижения товара или услуги. Промо акции — это целый комплекс мероприятий, который целенаправленно воздействует на увеличение потребительского спроса.

Промо акции — трудоемкий и ответственный процесс, организация которого должна быть доверена профессионалам, регулярно занимающимся такого рода деятельностью. Такие акции предполагают широкое использование сопутствующих рекламных материалов и наличие специальной подготовки. Необходимо учесть все способы и методы донесения ознакомительной информации о продукте (товаре, услуге) до потенциального покупателя в период проведения промо акции. Важную роль в успехе промо акции играет грамотное использование POS — материалов. Такими материалами становятся изготовленные на заказ листовки с описанием достоинств продукции (услуги), специальная форма, для проведения промо акции, сумки промоутеров, для удобства работы и завершения образа, стойки с названием компании или же самой продукции, призы, сувениры и подарки с фирменным логотипом, или иным узнаваемым знаком.

От работы промоутеров напрямую зависит успешность промо акции. Поэтому промоутеры должны быть доброжелательны, улыбаться, вызывать своим внешним видом расположение и исключительно приятные эмоции у покупателей, потребителей соответствующего вида продукции. И, конечно же, промоутер должен отлично владеть информацией не только о представляемом продукте, но и о компании-производителе в целом, и о преимуществах и сильных сторонах предлагаемого товара, по сравнению с продукцией конкурентов.

Работу промоутеров и ход развития промо акции контролируют супервайзеры. Все подготовительные работы и проведение промо акции, серьезное агентство всегда берет на себя. Весь механизм проведения работы, адресные программы, и согласование проведения промо акции с администрацией места адресного проведения, а так же график работы промоутеров и иные рабочие моменты, только согласовываются, а выбор характера промо акции — целиком зависит от фирмы-заказчика.

Специалисты рекламного или промоушн-агенства, могут лишь ознакомить с основными видами промо акций, на выбор предложить несколько механик, либо разработать Бриф промо акции на основании технического задания заказчика:

• дегустации продукции. В ходе дегустации потенциальные приобретатели товара, могут попробовать данный продукт;
• свич-селлинг. В ходе промо акции осуществляется обмен аналогичного товара конкурентов на обозначенный товар;
• проведение в точках торговли моментальных розыгрышей призов, лотереи и различных конкурсов;
• организация различных презентаций или консультаций, где можно подробно узнать о свойствах товара или услуги.